一、项目背景与目标

作为中国运动饮料的开创者，健力宝承载着一代人的记忆，但在当前竞争激烈的饮料市场中，品牌面临着形象老化、年轻消费者认知度不足、市场竞争加剧等挑战。本项目旨在通过系统性的公关策划与专业服务，重塑健力宝品牌形象，强化其“运动、健康、国民经典”的核心价值，提升品牌在年轻消费群体中的好感度与市场份额，最终实现品牌焕新与市场增长的双重目标。

二、核心策略

1. 品牌故事重塑：深度挖掘健力宝的“国民经典”基因与体育情怀，结合新时代的健康生活理念，打造“经典焕新，活力传承”的核心叙事。通过怀旧与创新的交融，唤起70、80后的情感共鸣，同时向90、00后传递“敢于拼搏、补充能量”的品牌精神。

1. 多维度公关传播：

• 媒体关系：与主流体育、财经、生活类媒体建立深度合作，策划“国货饮料复兴之路”专题报道，突出健力宝的科技研发与品质升级。

• 社交媒体引爆：围绕#喝健力宝的童年#、#为热爱加油#等话题，在微博、抖音、小红书等平台发起UGC内容征集与互动挑战，邀请体育明星、健康生活KOL进行体验式内容共创。

• 事件营销：赞助或联合举办城市马拉松、校园体育节、电竞赛事等年轻群体聚集的活动，设立“健力宝能量补给站”，强化品牌与运动场景的关联。

1. 体验式公关活动：

• 举办“健力宝经典焕新发布会”，采用“过去-现在-未来”的沉浸式展览形式，展示产品创新历程。

• 开展“能量加油站”线下快闪店，进驻核心商圈与高校，结合复古设计与科技互动，提供新品试饮与趣味打卡体验。

1. 社会责任与形象建设：发起“青少年体育梦想计划”，长期支持偏远地区学校体育设施建设，并发布年度企业社会责任报告，塑造负责任、有温度的国民品牌形象。

三、项目执行规划

• 第一阶段（1-2个月）：筹备与预热。完成核心叙事定调、媒体与KOL资源对接、首波怀旧情怀内容释放。
• 第二阶段（3-6个月）：全面引爆与深度参与。开展系列线上线下活动，实现社交媒体话题破圈，完成重点产品线推广。
• 第三阶段（7-12个月）：持续运营与形象固化。深化体育营销合作，巩固社会责任项目成果，进行长效品牌资产管理与效果评估。

四、预期效果与评估

通过上述整合公关策略，预期在项目周期内实现：品牌搜索指数提升50%，核心新品市场份额显著增长，社交媒体正面声量占比超过80%，并成功将健力宝品牌形象从“童年回忆”升级为“当代运动健康生活的活力伴侣”。

健力宝的焕新之路，不仅是一次商业策划，更是一场与国民共同书写的情感共振。我们将以专业的公关服务，助力这一经典品牌重焕生机，再创辉煌。